내·외국인 호평 쏟아져…슈퍼마켓·한옥의 힙한 변신 ‘비짓서울클럽’

내·외국인 호평 쏟아져…슈퍼마켓·한옥의 힙한 변신 ‘비짓서울클럽’ - 매일경제

국내여행

홍지연 기자

입력 :

2025-10-16 09:35:10

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지난 9월 말부터 시작한 K-팝 리믹스 디제잉 이벤트 ‘비짓서울클럽’이 성황리에 마무리됐다.

서울관광재단이 지난 9월 28일과 10월 11일 안국역과 삼청동 일대에서 진행한 ‘비짓서울클럽(Visit Seoul Club)’은 서울의 공식 관광브랜드 ‘비짓서울’을 국내외 관광객에게 알리기 위해 기획한 행사다.

첫 번째 행사는 안국역 인근 슈퍼마켓 ‘이화마트’, 두 번째 행사는 삼청동 전통 한옥 ‘서울등산관광센터 북악산점’에서 열렸으며 양일간 총 500여 명이 현장을 찾았다.

이번 비짓서울클럽은 전통적인 관광안내소 기능을 넘어 음악·휴식·지역 문화를 함께 경험할 수 있는 ‘도시형 인포메이션 센터’를 콘셉트로 했다.

그동안 해외에서 주로 알려졌던 비짓서울(Visit Seoul) 브랜드를 시민들에게 널리 알리고, 온라인 중심으로 소비되던 브랜드 경험을 오프라인으로 확장했다는 점에서 의미가 크다.

특히 비짓서울클럽 프로그램북은 신문 형식으로 제작, 기존 안내소에서 제공하는 지도·교통·관광지 정보는 물론 서울 로컬의 문화·음악·트렌드를 재해석한 콘텐츠를 담았다.

행사 공간은 굿즈, 패키지, 인테리어, 유니폼까지 일관된 콘셉트로 구성돼 현장을 찾은 시민과 관광객의 눈길을 사로잡았다.

이화마트에서 열린 1차 비짓서울클럽에서는 대표색인 민트색 비닐봉투 패키지와 슈퍼마켓 진열대를 그대로 살린 공간을 연출하여 이색적인 재미를 더했다.

2차 비짓서울클럽은 삼청동 내 고풍스러운 한옥 건물에 위치한 서울등산관광센터 북악산점에서 진행되어, 전통미와 현대적 감각이 어우러진 독특한 분위기를 선사했다.

현장을 찾은 시민과 관광객들은 “감다살(감이 다 살았다) 기획이다” “국적, 연령 불문하고 모두 즐길 수 있는 행사” “서울에서 경험한 행사 중 가장 신선했다” 등 긍정적인 반응을 보였다.

행사장에는 20~30대 MZ세대는 물론, 50~60대 지역 주민과 부모와 함께 방문한 10대 청소년 관광객까지 다양한 연령층과 국적의 참가자들로 붐볐다.

행사 시작 전부터 현장을 찾은 독일인 교환학생 에마 크노델은 “서울에서 ‘모닝 커피 레이브’가 열린다는 소식을 듣고 꼭 와보고 싶었다”며 “특히 한옥에서 이런 행사가 열린 것이 정말 특별했고, 앞으로도 이런 프로그램이 더 많아지면 좋겠다”고 소감을 전했다.

또한 이번 행사는 비짓서울TV 유튜브 채널을 통해 생중계되었으며, 채팅창에는 “너무 재미있다” “정말 힙하다” 등 실시간 호평이 이어졌다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “비짓서울클럽은 서울의 슈퍼마켓, 한옥과 같은 독특한 관광자원을 음악·문화·휴식이 공존하는 도시형 인포메이션 센터로 재해한의미 있는 시도”라고 말했다.

이어 “앞으로도 서울의 로컬 문화와 글로벌 트렌드가 조화를 이루는 다양한 콘텐츠를 통해 문화 경쟁력과 글로벌 관광도시로서의 위상을 더욱 강화해 나가겠다”고 덧붙였다.