이마트24, 1호 플래그십스토어 가보니 젠지 세대 좋아할 ‘힙·트렌디’ 경험 제공 전략 계열사 시너지로 상품 개발력 극대화 이마트24가 서울 성수동에 새로 선보인 1호 플래그십스토어 전경. /이마트24 제공 편의점 이마트24가 서울에서 가장 ‘힙(유행에 밝다는 뜻)’한 지역으로 꼽히는 성수동에 플래그십 스토어 ‘트렌드랩 성수점’으로 둥지를 틀었다. 트렌드랩 성수점은 이마트24의 방향성을 담은 공간이다. 이마트24는 트렌디함을 무기로 편의점 업계에서의 성장을 노리고 있다. 27일 공개된 트렌드랩 성수점은 10~30대의 라이프스타일을 적극 반영한 작은 문화공간이었다. 기존 편의점 모델을 넘어 젠지(GenZ·1997년 이후 출생자) 세대 여성들이 좋아할 만한 모든 것을 구비해두겠다는 포부가 담겼다. 플래그십스토어 개장을 하면서 이마트24의 새 슬로건도 공개했다. 새 슬로건은 ‘올 데이 하이라이트(All day highlight)’로 “일상 속 모든 순간을 더욱 빛나게 한다”는 뜻이다. 신...

27일 프리오픈한 서울 성동구 이마트24 플래그십 매장 ‘트렌드랩 성수점’. 고객들이 특화 공간의 캐릭터 굿즈를 둘러보고 있다. [뉴스1] “재밌는 볼거리가 많아서 편의점 같지 않네요.” “오프라인에서 W컨셉 옷을 직접 볼 수 있어서 좋아요.” 27일 오후 서울 지하철 2호선 성수역 앞 편의점, 인근 패션 브랜드 팝업 매장에 못지 않게 긴 줄이 늘어섰다. 이마트24의 플래그십 매장 ‘트렌드랩 성수점’의 가개점(프리오픈) 행사를 찾은 인파였다. 매장을 찾은 대학생과 30대 직장인들은 “편의점 같지 않은 제품 구성이 신기하다”며 매장 곳곳을 연신 둘러봤다. 신세계그룹이 운영하는 편의점 이마트24가 유행의 중심지로 떠오르고 있는 서울 성수동에 첫번째 플래그십 매장을 냈다. 10·20대 젠지세대(GenZ, 1990년대 중반~2010년대 초반 출생 세대)와 트렌드에 민감한 30대 고객을 겨냥했다. 약 100㎡(약 30평) 규모의 매장에는 어뮤즈(뷰티)·W컨셉(패션)의 브랜드 팝업존이 전면 배...

이마트24, 플래그십 매장으로 새 판 짜기 나서 '브랜드 팝업존' 운영…성수 상권 맞춤형 전략 내년 특화 매장 추가 오픈…편의점 경쟁력 확보 이마트24 트렌드랩 성수점 외부 전경./사진=윤서영 기자 sy@ "편의점 맞아?" 27일 오전 찾은 이마트24 '트렌드랩 성수점'. 성수역 인근 번화가 한 가운데 자리한 이 매장은 기존 편의점과는 확실히 다른 분위기였다. 전국 수만 개 편의점 중에서도 트렌드의 최전선에 있는 느낌이었다. 익숙한 편의점이지만 곳곳에 숨어있는 낯선 콘셉트가 호기심을 자극했다. 이마트24 트렌드랩 성수점 내부./사진=이마트24 제공 트랜드랩 성수점의 가장 큰 특징은 각 공간을 테마형으로 구성했다는 점이다. '브랜드 팝업존'과 애니메이션, 캐릭터 굿즈를 전면에 내세운 '이벤트존'은 여타 편의점에서는 찾아보기 힘든 요소였다. 서울에서 가장 '힙'한 곳으로 꼽히는 성수 상권의 특성에 맞춰 젊은 층의 취향을 집중적으로 담아낸 모습이었다. 입구에 들어서자 가장 먼저 눈에 띈 ...

패션·뷰티 제품 등 젠지 고객 겨냥 이벤트존과 독점 굿즈로 덕후층 공략 To-Go Café·체험형 공간 등도 꾸려 편의점 차별화 상품 1000종 준비 이마트24 트렌드랩 성수점. [변덕호 기자] 27일 오후 방문한 서울 성수역 4번 출구 인근 골목은 평일임에도 사람들로 북적였다. 카페와 편집숍이 늘어선 거리 한가운데 새로 문을 연 이마트24 ‘트렌드랩 성수점’ 앞에는 방문객들이 삼삼오오 모여 사진을 찍고 있었다. 편의점이라기보다는 팝업스토어나 라이프스타일 숍에 가까운 외관이 시선을 끌었다. 문을 열고 들어서자 피규어·미니어처·화장품 등이 빼곡하게 채워진 진열대가 가장 먼저 눈에 띄었다. 소비자 취향을 실험하는 ‘트렌드 실험’ 콘셉트가 공간 전반에 자연스럽게 녹아든 분위기였다. 이마트24는 트렌드랩 성수점 정식 오픈을 하루 앞둔 이날 프리오픈을 진행해 콘셉트 기획 의도와 MD 구성 전략을 설명했다. 이마트24 성수에 ‘힙 편의점’ 오픈 이마트24 새 슬로건 All day highlig...