롯데웰푸드가 빼빼로의 올해 매출이 약 2천415억원, 사상 최대를 기록할 것으로 전망했다. 꾸준한 국내 수요를 바탕으로 '빼빼로데이'가 이른바 'K-기념일'로 등극하며, 성장세를 견인하고 있다고 롯데웰푸드는 분석했다. 덕분에 수출액이 900억원 수준으로 지난해 701억원에서 30%가량 늘 것으로 예상했다. 출처:롯데웰푸드 롯데웰푸드는 지난 2020년부터 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 올해는 공식 글로벌 앰배서더로 인기 아이돌 그룹 스트레이키즈를 발탁해 TV 광고, 대형 옥외 광고, 지하철 이벤트 등 대규모 브랜드 캠페인을 펼치며 글로벌 팬층과의 접점을 넓혔다. 이같은 흐름을 반영해 롯데웰푸드는 빼빼로의 본격적인 해외 생산을 위해 올해 7월 인도 법인 롯데인디아 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인을 신설해 글로벌 시장 확장에 더욱 집중할 계획이다. '빼빼로데이'가 평일이라는 점도 유통가의 설렘 요소다. 평일의 경우 등교하는 학생부터 출근하는 직장인까지 빼빼로를 구매해 주변...

42년 장수 과자, 캐릭터·K팝 협업해 MZ세대 공략 나서 인도 첫 해외 생산라인 가동⋯글로벌 메가브랜드 시동 유통 업계는 소비자 반응과 유행에 따라 끊임없이 움직입니다. 리테일(retail), 즉 소비 현장(scene)에서 어떤 변화가 일어나고 있는지 짚어볼 이야기를 찾아 소개합니다. [편집자] 서울 한 대형마트에 빼빼로가 진열된 모습. [사진=구서윤 기자] 11월 찬바람이 불어오면 길거리에서 어김없이 눈에 들어오는 게 있습니다. 편의점과 마트 진열대를 가득 채운 빼빼로입니다. 1983년 롯데웰푸드(당시 롯데제과)가 처음 선보인 빼빼로는 올해로 42년째를 맞은 장수 브랜드입니다. 출시 이후 누적 판매금액은 약 2조1500억원, 초코빼빼로 기준 약 37억 갑에 달합니다. 전 국민이 약 70갑씩 먹을 수 있는 양으로, 길게 늘어놓으면 지구를 15바퀴 이상 돌 수 있을 정도입니다. 올해 빼빼로의 연간 매출은 약 2415억원, 역대 최대 실적이 예상됩니다. ◆여중생들 사이에서 시작된 빼빼...

롯데웰푸드, '빼빼로데이' 앞두고 마케팅 총력..올해 해외서 1000억 포함 매출 2415억 예상 전세계 50개국으로 수출..매출 1조 글로벌 메가브랜드로 키울 계획 [편집자주] K푸드', 맛만 있는 건 아닙니다. 식품을 만드는 회사들을 들여다보면 재미있는 스토리도 많습니다. 재미있고 이해하기 쉽게 요리해드립니다. 간편하게 집어드시기만 하세요 '37억개' 1983년 출시된 롯데웰푸드 '빼빼로'의 판매량(2조1500억원 규모)이다. 일렬로 늘어놓으면 약 60만km로 지구 15바퀴 이상 돌 수 있다. 빼빼로는 지금도 남녀노소 누구나 즐겨 찾는 국민 과자다. 특히 오는 11일 '빼빼로데이'를 앞두고 국내·외에서 더욱 큰 인기를 누리고 있다. 빼빼로는 1990년대 중반 '빼빼로데이'가 유행처럼 번지며 폭발적으로 팔리기 시작했다. 연인들이 빼빼로를 통해 사랑을 전하고, 친구들이 빼빼로를 주고받으며 우정을 나누는 '빼빼로데이'는 이제 해외로 펴져 나가고 있다. 롯데웰푸드는 한국만의 독특한 데이...

주말은 ‘불황’ 평일은 ‘호황’…올해는 무슨 요일? 수능 특강부터 스트레이키즈까지…협업도 활발 GS25 빼빼로 판매대 [GS리테일 제공] [헤럴드경제=신현주 기자] 빼빼로데이를 앞두고 유통 업계가 기대감에 부풀고 있다. 4분기를 넘어 하반기 ‘최대 특수’라 불리는 빼빼로데이가 평일이라는 점도 유통가의 설렘 요소다. 빼빼로데이는 성공적인 ‘데이 마케팅’의 대표 격이다. 국내 유통업계에서는 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이를 3대 ‘데이 마케팅’으로 일컫는다. 기념일을 겨냥해 제품을 출시하고 구성하는 마케팅 전략이다. 통상 데이 마케팅은 요일의 영향을 크게 받는다. 주변인에게 ‘선물’하는 의미가 담긴 마케팅이라, 평일과 주말의 편차가 크다. 평일의 경우 등교하는 학생부터 출근하는 직장인까지 빼빼로를 구매해 주변인들에게 나눠줄 확률이 높다. 반면 주말의 경우 연인이나 친구 등으로 만나는 범위가 줄어들어 구매량이 감소한다. 실제 GS25의 경우 2024년 빼빼로데이(월요일) 매출이 20...